Tradicionalmente, San Valentín, es una de las citas más importantes del mes de febrero para el comercio electrónico. La pandemia, siguiendo la tendencia del mundo, trajo consigo un crecimiento muy importante en los últimos años sobre el interés de los consumidores españoles por esta fecha, sobre todo en la forma de festejarlo y cómo celebrarlo. Esto la ha situado, más aún si cabe, como imprescindible para cualquier estrategia de marketing.
El año pasado, los españoles realizaron más de 11 millones de consultas y búsquedas relacionadas con el día de los enamorados. Hemos analizado estos datos para ver cómo la pandemia no solo ha traído cambios a esta fecha tradicional para parejas y enamorados, sino más allá. 
Espero sea de vuestra utilidad pero te presentamos tres principales tendencias de San Valentín 2022, que te ayudarán en tus futuras estrategias para fechas clave:
 

 

1. Tendencias de Búsqueda: ¿Dónde Comer? ¿Dónde Cenar? ¿Qué Cocina?Una semana donde se busca información y existen muchas compras, es la previa al 14 de febrero, cuando aumenta hasta el 125% el interés de búsquedas sobre San Valentín. Pensando en la estrategia, es importante tomar el control de la fase de inspiración de los días anteriores a San Valentin, los españoles no solo buscan sobre “qué comprar”, sino que las relaciones a distancia con motivo de la pandemia y las restricciones en el ocio, han traído consigo nuevas tendencias en el comportamiento en las búsquedas en el motor de búsqueda de Google como así por Redes Sociales. La Geolocalización y las campañas locales juegan un rol fundamental.Lo más destacado y lo que más se busca son frases como “qué decir”, como “frases de San Valentín”,  “frases San Valentín amor”, “que regalar en san valentin” “regalo san valentin”
   Ahora bien, los compradores están buscando formas para reemplazar o cambiar esa cita perfecta de San Valentín con otros elementos que puedan prepararse en el hogar, como se ve en el crecimiento de búsquedas relacionadas con “qué cocinar”, “manualidades San Valentín” o “qué cocinar para san valentin”
2. Nueva Normalidad: San Valentín Online y por Canales de VideoTener en cuenta dónde y cómo los consumidores españoles realizan sus búsquedas relacionadas con San Valentín es vital para cualquier estrategia. El año pasado se mantuvo la tendencia de búsqueda de inspiración online iniciada en 2020, con un aumento del 75% en febrero, y la previsión es que continúe este año.
   Existe una gran demanda online de categorías clave de regalos (como flores, joyas, libros o perfumes) ha experimentado un gran aumento respecto a antes de la pandemia. Este incremento es de 42% para todas las categorías, a excepción de las reservas en restaurantes, la única que baja respecto al San Valentín pre COVID-19. Esta tendencia ha traído consigo que uno de los aumentos más significativos sea el de regalos de productos gourmet.
   
   Para esta búsqueda de inspiración, YouTube se ha convertido en una plataforma clave para recopilar ideas sobre San Valentín. Se observa un crecimiento del 82% de las horas dedicadas por los españoles en ver contenido relacionado con esta fecha especial, con más de 24 millones de visualizaciones en busca de inspiración, regalos o recetas principalmente.
3. La Clave de la Estrategia Omnicanal, los y las enamorados/as quieren comprar.Si bien estas tendencias nos indican cómo la pandemia ha cambiado las actitudes de compra en una fecha como San Valentín, muchos de estos aprendizajes pueden tomarse como clave para cualquier fecha clave del año. Toma nota:Adelanta tu estrategia: súmate al menos un mes antes de la fase de búsqueda de inspiración de los consumidores. Puedes empezar con una campaña de branding cuanto más lejos estés de la fecha clave e ir virando a campañas de consideración y performance conforme se acerque el día.
   Las formas de buscar han cambiado: las restricciones por la pandemia, con menos viajes y ocio, y el crecimiento de las relaciones a distancia están haciendo que cambien las preocupaciones de los consumidores, lo que se ve reflejado en sus búsquedas.
   El online es el rey (y YouTube la reina): el impulso de las compras online que se impuso en 2020 ya ha sido asumido por los consumidores y sigue creciendo cada año. En ese viaje, cada vez más YouTube juega un papel fundamental a la hora de mejorar la experiencia de compra.
   La importancia de las estrategias omnicanal: tender puentes entre los diferentes puntos de contacto con los consumidores es clave para la mejora de la toma de decisiones.

   Extracto de Nota / Fuente: Think With Google “Tendencias para San Valentín…” Autora: Alba Antón

En este año 2022, el 65% de las Agencia de eCommerce o áreas de marketing interno de las empresas de eCommerce planean aumentar su presupuesto de marketing online.
¿Los expertos en eCommerce invertirán en las mismas estrategias o probarán nuevas? ¿Existen nuevos medios para incorporar? ¿Nuevos formatos? ¿A dónde va ese presupuesto de Comercio electrónico? 

1. El marketing de influencers seguirá siendo un impulsor muy importante para traccionar ventas online.
2. El contenido de audio / podcast comenzará a tener relevancia comercial y asesoramiento sobre productos.
3. La responsabilidad social será un punto de diferenciación de la competencia en los eCommerce.
4. Las empresas seguirán aplicando estrategias de inbound marketing, llevadas adelante por Agencia de eCommerce
5. El video de formato corto será clave para la venta Online.

El marketing de influencers seguirá siendo un impulsor muy importante para traccionar ventas online.

Para la mayoría de las Agencia de eCommerce, el poder de los influencers es clave.
En 2022, las Agencias de eCommerce planean aprovecharlo. En redes sociales, es el top 3 de Tendencias, sumada al Video Corto y Marketing Entrante.
El Marketing de Influencer en 2021 ofreció los mejores rendimientos. Cuando se les pidió que seleccionan su principal impulsor de ROI de una lista de 27 tácticas y estrategias, la Agencias de eCommerce, eligieron el marketing de influencers.

 

El contenido de audio / podcast comenzará a tener relevancia comercial.

El video es el líder cuando se trata de marketing de contenido. Sin embargo, el audio se está introduciendo lentamente en la mezcla. Para una Agencia de eCommerce será fundamental la mezcla perfecta de este contenido.

Ya gran parte de los especialistas en marketing utilizan podcasts u otro contenido de audio en su comercialización. Lo consideran una tendencia muy efectiva.

Aunque la adopción aparentemente fue baja en 2021, los datos sugieren que más especialistas en marketing agregarán contenido de audio a sus esfuerzos de marketing en 2022.

Las Agencias de eCommerce especialistas en B2C planean aumentar su inversión en podcasts en 2022.

Esto sugiere que en todas las industrias, las marcas reconocen el poder del contenido de audio.

La responsabilidad social será un punto de diferenciación de la competencia en los eCommerce.

Los consumidores de eCommerce quieren y esperan que las marcas sean más transparentes y tomen una posición en las redes sociales y a nivel general en su empresa.

Según nuestra Agencia de eCommerce para España y Latinoamérica, muchos consumidores ven la confianza como un factor principal en sus decisiones de compra. Para sumar a la confianza, incluímos la responsabilidad social.

Muchas Agencia de eCommerce, no ven como factor clave la responsabilidad social pero desde Wualá, Agencia de eCommerce, consideramos que es un factor fundamental para acercarse a los públicos objetivo.

Las empresas seguirán aplicando estrategias de inbound marketing, llevadas adelante por Agencia de eCommerce

Para nuestra Agencia de eCommerce, el inbound marketing tiene que ver con conocer a tu audiencia, tu consumidor. A veces, una Agencia de eCommerce hace que las empresas inviertan mucho dinero en ubicar el target objetivo o audiencias objetivo, mientras que el inbound marketing atrae a los mismos. 
El inbound marketing es la principal tendencia en la que las Agencias de eCommerce invertirán el próximo año.
De hecho, gran parte de los especialistas en comercio electrónico planean mantener el mismo presupuesto o agregar más para esta estrategia.
El modelo «Atraer, Deleitarse, Comprometerse» aprovecha el marketing de contenido, SEO, automatización de marketing, redes sociales y más para nutrir a los consumidores en cada etapa del viaje del comprador.
Así pues, para las Agencias de eCommerce será una fuerza fundamental en el “empuje” de las estrategias.

El video de formato corto será clave para la venta Online.

Vamos al grano, nuestra Agencia de Ecommerce, recomienda el video de formato corto como herramienta clave para vender productos online.

El contenido de tendencias de video de formato corto ofrece ROAS más, detrás del marketing de influencers.

El video de formato corto es una característica clave en las redes sociales hoy en día. Para nuestra Agencia de eCommerce, las redes sociales son un factor clave para obtener los ROAS esperados en los planes de campañas.